Optimiser une campagne AdWords de Google

Le 16 juillet 2012, dans la catégorie Publicité

Sur Google, il y a deux sections principales. Premièrement la section organique. Ce sont les résultats naturels qui sont influencés par le référencement. Pour atteindre la 1ère position, il faut démontrer son autorité. Ce qui peut être quasiment impossible, sinon prendre beaucoup de temps.

La section AdWords, en haut de page ou à la droite du résultat organique comme le démontre la photo, sont des résultats payants. AdWords est une publicité efficace qui sollicite seulement les gens intéressés à vos produits.

AdWords fonctionne comme une enchère

Il existe deux méthodes de paiement, soit le Coût-par-Clic ou le Coût-par-Mille-Impression. Ces deux méthodes ont le même principe de base. Votre position dépend de la compétition et du montant que vous êtes prêt à débourser. Si la première position paie 1$ par clic, vous pouvez être premier dès maintenant en payant 1.25$. Jusqu’au moment où un compétiteur débourse davantage.

Il est possible de diminuer le Coût-par-Clic en optimisant sa campagne AdWords. Il faut savoir qu’AdWords est complexe, je vous suggère donc de faire faire l’optimisation de votre campagne AdWords par un spécialiste.

Voici quelques trucs pour optimiser une campagne AdWords de Google

Ciblage géographique

Il faut cibler les régions que vous desservez. Nous pouvons également attaquer un nouveau marché, mais les gens sont parfois plus réticents à faire affaire avec une compagnie qui n’est pas locale.

Ciblage technologique

Je suggère de commencer votre campagne AdWords en ciblant seulement les ordinateurs. C’est l’outil le plus utilisé et les résultats sont généralement meilleurs.

Ensuite, si vous avez saturé le marché, je vous encourage à explorer les cellulaires et les tablettes. Pour obtenir de meilleurs résultats, penser à la conception d’un site web adapter aux mobiles.

Réseau d’affichage

Le Display Network permet d’afficher vos annonces sur Google et/ou sur les sites affiliés.

Pour des annonces de texte, j’ai toujours eu de meilleurs résultats en utilisant seulement Google. Explorer les sites affiliés seulement si vous avec besoin de plus de clics.

Negative Keywords

Chaque mois, il faut regarder ce que les gens ont recherché pour cliquer sur votre annonce. Il faut enlever les mots clés indésirables.

Dans mes campagnes de base, j’enlève généralement des mots clés tels que “gratuit” et “rabais”. Je ne veux pas solliciter les gens qui recherchent quelque chose de gratuit.

Pour vos produits, par exemple, si vous vendez des ordinateurs portables, mais aucun produit Apple, vous économiserez en enlevant les mots clés tels que “Apple” , “Mac” et “iBook”.

Optimiser les pages d’atterrissages

Les pages où les visiteurs arrivent doivent être optimisées pour les annonces de votre campagne AdWords. Cela réduira vos coûts.

Image de kissmetrics

Optimisé les annonces

Il faut créer 2 à 3 annonces pour vendre vos produits. Il est important d’utiliser un appel à l’action tel que “Contactez les spécialistes maintenant!“. Les annonces doivent également inclure vos mots clés pour augmenter la qualité de ceux-ci. J’ai généralement de bons résultats lorsque j’ajoute la ville ou la région dans l’annonce. Les gens se sentent concernés.

Chaque mois, il faut étudier la performance des annonces et remplacer celle qui fonctionne moins bien.

L’horaire de publicité

Faites attention à l’horaire que vous utilisez pour afficher vos annonces. Si vous sollicitez les gens en soirée ou la fin de semaine, assurez-vous d’être disponible pour répondre à leurs appels à ce moment. J’ai remarqué que les gens qui aboutissent à une boite vocale ont tendance à ne pas laisser de message et à ne pas rappeler.

Il existe beaucoup plus d’options pour bien optimiser une campagne, c’est pourquoi je vous suggère fortement de faire optimiser votre campagne AdWords par un spécialiste certifié Google. Il y a beaucoup d’avantages à vous associer avec une Agence de Marketing Internet.

Optimiser votre campagne AdWords dès aujourd’hui!

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Etienne Dupuis, le 16 juillet 2012

1) Pour modifier le ciblage temporel (sélection des jours et des heures de diffusions) vous devez premièrement choisir une campagne. 2) Ensuite, sélectionnez l'onglet "Configuration". 3) Le ciblage temporel est accessible directement dans le bas de la page "Configuration" dans la section "Configurations Avancées"

theme, le 16 juillet 2012

Bonjour, Je me permet juste une question. Je ne trouve pas de "paramètres avancés" pour afficher mon ciblage temporel dans mon panneau Adwords. Ma configuration est standard. Auriez-vous une idée ? Merci par avance pour votre réponse.